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正被终结苹果提高地位开始通过剧本而非技术裕

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来源: 作者: 2019-02-11 17:22:21

正被终结?苹果提高地位开始通过“剧本"而非"技术”

11月30日消息,据外媒报道,苹果公司正失去史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)留给它的巨大优势,自从iPod以来首次在竞争中落入下风,苹果王朝会就此被终结吗?

无论是硬件进步还是软件体验方面,苹果总是在竞争中至少领先一步。苹果促使许多人放弃安卓或Windows设备,你必须放弃功能、用户体验,以使用其最新、最好的应用。对于竞争对手来说,这种用户转投苹果造成的结果非终于我买了一把石锤常严重。

而苹果则利用这种优势在建立合作时占据上风,签署的协议几乎总是对苹果有利。此外,苹果也经常利用消费者的杠杆作用。我们更愿意容忍为苹果设备购买新的适配器,因为这种升级值得。今年,苹果通过加强剧本效应而非主要技术进活得快乐步,继续提高这种地位。现在,苹果正处于权利的弱势地位。

2016年,配有更高分辨率屏幕、更好摄像头、云计算功能、防水以及支持早期VR/AR功能的安卓,已经超越苹果iPhone,减少了人们转用安卓设备的成本。现在,苹果正在竞争中处于追赶位置。但他们依然在执行该死的剧本效应,比如消除耳机孔。这进一步降低了用户整体转用其他设备的成本,导致苹果狂信者的信仰被更多蚕食。

人们执着于继续使用苹果以前的老设备,担心苹果接下来会做什么?而不是为苹果接下来将做什么?感到激动不已,并心甘情愿地掏钱购买苹果新产品。安卓依然在全球市场占据着主导地位。全球市场本身正达到饱和,这意味着最大的增长机遇转到新的平台上。然而,这正是苹果落后的领域,而且竞争正日益变得激烈。

苹果向来是新技术平台的领先者,从iPod到iPhone再到iPad,但是在AR、VR以及无人驾驶汽车领域,苹果似乎还未占据一席之地。尽管苹果很少冲在第一线,但他们总是打造最好的产品,并凭此占领和守住阵地。现在问问自己,如果苹果进入VR或AR市场,你认为他们会做到最好吗?我猜,人们对苹果的信心正在下降。

苹果智能手表Apple Watch是乔布斯之后苹果推出的首款产品,但其也成为不动的针。自从那以来,苹果发布会变得越来越乏善可陈,充满了冗长而枯燥的软件演示和技术介绍,比如TouchBar、HomeKit以及HealthKit等。苹果电视甚至还不是4K,首先进入市场的智能助理Siri已经落后于Google Home和Amazon Alexa。

与此同时,在萨蒂亚纳德拉(Satya Nadella)的带领下,微软正快速创新,冒着更大风险进入苹果不愿意进入的领域,比如推出Surface Studio在桌面领域展开竞争。我认为,微软将在领域采取更大胆举动。

苹果近来进行了裁员,

正被终结苹果提高地位开始通过剧本而非技术裕

并解散了无人驾驶汽车团队,进行了重组。还有推测称,苹果首席设计官乔尼艾维(Jony Ive)正在退出,这在公司内部引起剧烈震动。这些都是领导层和组织内部出现问题的明显迹象。

有些人认为,苹果正转型为软件公司。这可能更糟糕,因为苹果的软件在稳定性和可用性方面都在下降。新的iMessage和最新版本的iOS演示显示,人们使用苹果软件的体验多么糟糕!iCloud的名声已经糟透了!此外,苹果在软件开发方面也信奉错误的文化,团队成员之间被禁止互相攀谈,他们不会从数据中获取灵感,也不能像真正的软件公司那样去学习。

要想恢复荣光,苹果需要有远见的CEO。蒂姆库克(Tim Cook)只是运营CEO,在增加利润率和提高公司效率方面做得非常棒。但他没有展示出作为创新领导者具备的预见性或紧迫性。与之相比,纳德拉就是有远见的CEO,他正带领微软重新振兴。

应用店已经成为苹果最后堡垒。应用店是苹果最伟大的创举之一,正维持着iOS的生存。苹果最重要的用户就是富人和狂信者。即使从2012年以来,iOS在美国市场份额下降了16%,苹果应用店的毛收入依然是谷歌应用店的4倍以上。

从理论上说,与收入较低的安卓用户相比,iPhone用户更愿意未购买苹果设备花更多钱,他们也拥有更多可支配收入用于购买应用。从历史上看,安卓的价格更便宜,但缺少吸引人的技术和应用。可是现在,安卓的竞争力不断加强,现在已经可媲美苹果。我们将看到更多苹果关键客户群转用安卓设备,甚至是微软设备。

如果苹果的富有而热情的用户因为其创新减少而转投他方,谷歌应用店生态系统对开发者的吸引力将逐渐加强。开发者喜欢接近最新的技术趋势,因为这些趋势通常也是最赚钱的。如果苹果在新平台方面落后,开发者开始进入微软和安卓生态系统,对于竞争对手们来说,这可能是诱使开发者远离iOS系统、进入他们自己的移动和桌面惨淡的落幕平台的最好机会。当开发者开始离开,苹果就将陷入大麻烦中。

我希望苹果能够解除束缚,在新平台上采取更大动作。我希望苹果能够继续秉持他们卓越的设计思维和产品领导力,但鉴于乔布斯过世后的苹果所作所为,我对此深表怀疑。苹果不会在短期内崩溃,但他们正面临成立以来最激烈的竞争。灵感和敬畏之球正在不同的竞争者之间传递,现在就看谁能占据先机。

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