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详解百视通NBA新战略合作何

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来源: 作者: 2019-02-23 15:21:16

2016年10月9日,NBA中国与东方明珠新媒体旗下的百视通联合召开发布会,上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军和NBA主席亚当-萧华宣布将全面拓展长期战略合作伙伴关系。

新战略合作有两个重要前缀全面、长期。其实,NBA与SMG关系已经足够长期,可以看作一场长达20年的爱情长跑,王建军强调了关系的演变:20年前,我们像是一次握手,20年后,我们则是深深地拥抱。

在体育版权战争愈演愈烈的当下,这场爱情长跑如何抵御其他诱惑?新战略合作有何新鲜之处?流媒体尝试解读其中关窍。

1、关于全面全直播+深制作+全渠道+全平台

首先是全场次直播:作为NBA中国官方多媒体合作伙伴和IPTV平台唯一合作伙伴,百视通将为球迷带来每赛季超过1300场NBA赛事直播包括NBA常规赛和季后赛、全明星周末、东西部决赛、总决赛、选秀、夏季联赛,以及原创NBA节目和赛事集锦等等。自从2009年引入NBA播出版权至今,百视通合计已转播超过9000场的NBA赛事,本赛季更将历史性地突破1万场。

其次是深度制作:10月9日签订的新战略,将不只是传统的全场次直播,新赛季百视通将携手NBA在多音轨解说、4K高清转播、360度镜头旋转特效的虚拟战术分析系统继续进行尝试,并将进一步建立视频库、球星库、数据库、球迷库之间的联结,为球迷提供更优质的用户体验。就在发布会召开时,百米开外的赛场内,休斯敦火箭与新奥尔良鹈鹕摩拳擦掌,即将上演NBA中国站的新篇。作为赛事的主转播商,百视通提供的直播信号,将同步传送到世界215个国家和地区。

最后是NBA首次登陆SMG全平台:创造IPTV的百视通,如今已拓展到广电、电信、互联所有的新媒体渠道,新媒体用户跨越大小屏,累计突破9000万。而“短路”恰恰能帮助他们更好地上路、前行这次战略合作升级最重要的就是全渠道传播,全平台呈现。除传统的体育频道外,全面涵盖了IPTV、OTT、APP、数字电视、游戏盒子Xbox、风行电视等等,全平台覆盖,全用户服务。

2、关于长期陪伴是最长情的告白

发布会上,媒体问,NBA为什么选择百视通?百视通为什么坚守NBA?

NBA总裁萧华的回答是:上海文广百视通拥有极为丰富的媒体平台,能为NBA球迷提供更多观赛途径和更丰富的NBA赛事内容,有专业的制作能力,对NBA有深刻的理解。他强调:上海文广为普及和发展篮球运动,做出了卓越贡献。

上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军则表示:中国体育产业大幕刚拉开。经过多年的市场培育,一提到NBA就想到SMG百视通,从品牌角度说,已经产生化学反应,这是时间酿的美酒。另外SMG也想清楚了,一样的NBA,今后我们的玩法大不同,我们的收获一定更丰厚。上海,永远是NBA的登陆之地。王建军说。

NBA新玩法的设计师是东方明珠新媒体总裁张炜。今年接手上市公司东方明珠新媒体之后,这位70后总裁提出了他全新的娱乐+战略,向强势IP+泛娱乐化运营迭代。在不久前的一次演讲中,他提出IPTV出身的百视通,今后的方向是TVIP。围绕内容IP,更多地利用上市公司全产业链的资源,将内容产品和单一的收视服务延伸到游戏、购物、旅游、培训等全产业链,在IP产品运营方面,再创一个百视通模式。NBA就是一个大IP。张炜说。

3、关于未来NBA+与+NBA

未来,百视通怎么用好NBA,才能够在版权费高企的情况下,避免跌入互联烧钱模式的陷阱?在东方明珠娱乐+战略框架下,旗下百视通怎么实现NBA+?用什么+NBA?

东方明珠新媒体副总裁、百视通公司总裁史支焱谈了他的初步构想。

1)驻地+NBA

找到百视通培育的NBA粉丝,定向服务他们。

百视通在全国27个省区市有驻地,将陆续组建起各地的百视通NBA球迷会,联合NBA中国开展官方线上线下活动,一起交流,一起打球,与心目中的球星零距离接触。老朋友,也要创造机会见面。

2)购物+NBA

未来,百视通将携手NBAstore,服务于百视通平台全国众多的NBA产品用户,为他们提供更多衍生产品的线上线下销售。此外,东方明珠旗下的东方购物是中国最大的电视购物平台,内容+购物,看完电视下个单,边看比赛边购周边,与偶像同披一件战袍,同穿一双战靴都将不再是梦想。

3)培训+NBA

2016年NBA选秀中,中国球员周琦被火箭队在总第43顺位选中,王哲林第57顺位被灰熊选中,再加上易建联重归NBA,华裔球员林书豪担纲布鲁克林篮,必然掀起新一轮的中国的篮球培训热潮。百视通平台的家庭用户有大量都是亲子家庭。未来,百视通将更好地为这些青少年儿童提供更多接触篮球文化、接触NBA的机会,篮球夏令营,亲子篮球赛等将陆续呈现。

4)旅游+NBA

去美国看一场NBA,已经成为了众多个性化旅游的任务清单。百视通正在与NBA一起,筹划更多基于NBA视频内容产品的增值服务,例如一条NBA观赛之旅的独家线路,一场与传奇球星的盛大晚宴,一次球员更衣室的亲密接触等等。

如果眼睛从单一的收视费移开,想象的空间就会无限大。史支焱说。赛季起,百视通将进一步升级与NBA的合作,突破以往单产品内容售卖模式,取而代之的是启动强势IP+泛娱乐化运营,通过建立用户运营系统,打造线上线下的体育+平台战略,实现渠道与品牌的聚合,用户之间的聚合,进而形成增值服务的聚合。

4、数据说话罗马不是一天建成的

BesTV百视通的全平台:2600万IPTV用户,1598万户OTT用户,500万移动终端日活跃用户,4200万数字电视用户。

百视通与NBA:

5、10000场

百视通从赛季开始全场次转播NBA,在世界范围内首创多场次同时直播,最高一天转播量达到15场。本赛季将达成10000场转播,百视通用8年时间,实现了对传统媒体30年播出数的弯道超车。

为215个国家提供标准信号

赛季百视通IPTV平台实现高标清同步转播NBA,成为第一家在中国大陆高清转播NBA赛事的媒体;自2012年起,百视通已经连续5年制作NBA中国赛国际信号。

60亿大屏电视访次

百视通NBA产品的累计独立收视人次超8000万人次,总收视时长突破5亿小时,总收视访次超60亿次。

567场鹈鹕

相比于火箭等其他NBA热门球队的球迷来说,圣徒3号是孤独的,他热爱鹈鹕。但无论是之前保罗时期的新奥尔良黄蜂还是现在安东尼戴维斯领军的鹈鹕,由于和火箭、马刺、小牛、灰熊同处西南区,

详解百视通NBA新战略合作何

鹈鹕在国内得到媒体转播的机会很罕见。但圣徒3号又是幸运的,他订购百视通NBA,这些年他一场不落。今年NBA中国赛,将是他在百视通平台上收看到的第567场鹈鹕参加的NBA比赛。七年如一全场次转播,哪怕只为一位真正的球迷。

4K情怀是个技术活

2012年起的中国赛,百视通成为NBA指定的官方国际电视信号提供商,向全世界转播国际标准的NBA卫星信号。百视通已建怀揣心底的希望与梦想成全球体育赛事传输的天罗地高清信号是从美国新泽西至上海南京西路广电大厦的专线光缆传输的;体育工厂有12个超高清体育演播室,可以对全球体育赛事进行多屏幕的转播、解说、播出。

2013年起,百视通自行转播的中国赛开始提供4K转播信号,今年2月,百视通在国内最早宣布自主研发的4K级互联电视系统开播。

体育,不管过去或者未来,都是视频领域的大IP,且看百视通未来怎么玩!

10月13日上午,上海东方明珠新媒体股份有限公司副总裁史支焱将在北京论道上做题为《重构大屏价值,连接百变视界》的主题演讲,我们应该可以从中发现更多百视通对未来的规划,敬请期待!

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